22.03.12 Faspo
Auszeichnungen 19. Int. Sponsoring Award 2012
Donnerstag, 22. März 2012
Die besten Sponsoringprojekte des Jahres 2011 wurden am 22. März 2012 in Hamburg vom Fachverband Sponsoring Faspo mit dem 19. Internationalen Sponsoring Award (ISA) ausgezeichnet.
Die Gewinner
Kategorie Kultursponsoring
In der Kategorie Kultursponsoring erhielt die Bayer AG für Bayer Kultur den ISA. In der Begründung der Jury wird das bedeutende, bereits mehr als 100 Jahr bestehende Engagement des Unternehmens als "herausragend" bewertet. Das Bayer Kulturengagement ist weitgehend kein Mäzenatentum, sondern ein nach klaren Regeln aufgestelltes Sponsoring das, als weltweit wahrnehmbare Initiative, das gesellschaftliche Engagement des Unternehmens glaubwürdig dokumentiert. Besondere Beachtung fanden das mehrdimensionale aktuelle Kulturprogramm des Unternehmens – mit derzeit pro Jahr rund 150 Einzelveranstaltungen – wie auch die umfangreiche Jugendarbeit und Talentförderung von Bayer Kultur.
Kategorie Sportsponsoring
In der Kategorie Sportsponsoring geht der ISA an die Deutsche Post und die Agentur BBDO Live für das Projekt "Absolut treffsicher", der E-Postbrief-Kampagne zur Fifa-Frauen WM 2011. Die Jury bezeichnet das Projekt als beispielhafte Sponsoring-Aktivität für den Frauenfussball, für das Unternehmen und seine Produktneuheiten wie den E-Postbrief. Die Ziele Steigerung des Bekanntheitsgrades und Imageprofilierung wurden von der Post gekonnt angegangen und mit höchster Professionalität treffsicher erreicht. Die Kampagne und ihre Realisierung ist ein Lehrstück, bei dem ganz auf Emotion gesetzt wird, die den Event ebenso auszeichnet wie die begleitende klassische Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Kategorie Publicsponsoring
In der Kategorie Publicsponsoring wird der ISA für das Projekt "2 x Weihnachten" vergeben, eine Aktion der Schweizerischen Post, des Schweizerischen Roten Kreuz und der SRG SSR. In der Begründung der Jury heisst es, dass bei dem Projekt eine optimale Verbindung von Sponsoring und Kerndienstleistung gelungen ist. Der Paket-Versand als originäre Geschäftsausrichtung wird eingesetzt, um eine soziale Leistung zu erbringen, die sowohl Kunden, Geschäftspartner als auch die Mitarbeiter begeistert. Das Engagement zeichnet sich durch eine hohe Glaubwürdigkeit aus und positioniert die Schweizerische Post als sympathisches und vertrauenswürdiges Unternehmen. Die Jury würdigt, dass die Aktion "2 x Weihnachten" bereits 15 Mal stattgefunden hat und damit eines der profiliertesten Social-Sponsorships in der Schweiz ist.
Kategorie Mediensponsoring
In dieser Kategorie wurde der ISA an die Berliner Bank und die Agentur Felten & Compagnie für das Sponsoring "Berliner Bank Zukunftsdialoge" vergeben. Aufbauend auf wissenschaftlichen Studien initiierte die Bank, gemeinsam mit ihren Medienpartnern, Veranstaltungen zur Zukunft der Stadt. Ergänzt um weitere Kommunikationselemente erreichten die Medienkooperationen ein Höchstmass an Aufmerksamkeit und bewirken einen anhaltenden, intensiven Dialog mit der Bevölkerung. Die Ziele der Aktion, in die alle drei meinungsführenden Berliner Printmedien – Tagesspiegel, Morgenpost und Berliner Zeitung – eingebunden sind, wurden in unerwartetem Ausmass übertroffen und maximale Sympathiewerte erzielt.
Kategorie Innovation
Mit einer Auszeichnung wurde A1 Telekom Austria und die ausführende Agentur WWP für die "neuartige Identifikation der Marke A1 im Sportsponsoring" gewürdigt.
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Die Jury des 19. Internationalen Sponsoring Awards: Jean-Baptiste Felten (Vorsitz), Faspo-Vizepräsident (Felten & Cie, Winterthur); Christine Angenendt (Pilot Group); Dr. Stephan Frucht (Kulturkreis der Deutschen Wirtschaft im BDI); Oskar Gut (Schweiz); Prof. Arnold Hermanns (Universität der Bundeswehr, München); Oliver Kaiser (Präsident Faspo, Ledavi Group); Mag. Brigitte Kössner-Skoff (Initiativen Wirtschaft für Kunst, Wien); Dr. Dieter Mussler (Mussler Communication, Frankfurt); Hans Conrad Walter (Causales, Berlin); Lutz Weidner (Bureau Weidner); Yvonne Wodzak (New Business), Dr. Jochen Zimmer (Horizont).