30.04.12 Formel 1
Sauber und FC Chelsea kooperieren
Montag, 30. April 2012
Das Sauber F1 Team und der britische Premier League Club Chelsea FC gehen eine Partnerschaft ein. Bei den Grossen Preisen von China und Bahrain hatten die Schriftzüge "Out of the Blue" beziehungsweise "True Blue" auf den Motorabdeckungen der Sauber C31 erfolgreich Neugier gestiftet, heute wurde die Verbindung mit "den Blauen" offiziell.
Bei der neuen Partnerschaft geht es auf Teamebene um Synergien und Leistungssteigerung in geschäftlichen und sportlichen Belangen. Konkret zählen dazu beispielsweise der Vertrieb von Merchandising und der Austausch im Bereich der Sportwissenschaft. Beide Partner unterstützen sich gegenseitig durch die Logo-Präsenz des anderen und profitieren so von erheblicher Markenpräsenz ausserhalb ihrer originären Sportart. Der Chelsea FC präsentiert den Schriftzug des Sauber F1 Teams bei Heimspielen auf den Banden im Stadion sowie auf den Interviewwänden. Umgekehrt profitiert der Fussballclub von der im Vergleich zur Premier League um ein Vielfaches höheren und internationaleren TV-Reichweite der Fia-Formel-1-Weltmeisterschaft, die gerade in Asien enorme Präsenz hat und nicht zuletzt dank Sergio Pérez aktuell auch in Lateinamerika zunehmend mehr Fans in ihren Bann zieht.
Im Branchenmonitor "Formula Money" ist nachzulesen, dass vergleichbare Deals in den vergangenen Jahren einen Werbewert von ungefähr 10 bis 15 Millionen Dollar hatten. Diese Zahlen geben aber keinen Aufschluss, wie viel FC-Chelsea-Besitzer Roman Abramowitsch tatsächlich bezahlt hat. Vielleicht handelt es sich ganz einfach nur um einen gegenseitigen Austausch von Werbeflächen zum Nulltarif. Der Nutzen ergibt sich durch den gegenseitig gesteigerten Mediawert, was wiederum der Gesamtvermarktung hilft.
Monisha Kaltenborn, CEO des Sauber F1 Teams, erklärt: "Eine solche Partnerschaft zwischen Formel 1 und Fussball hat es in dieser Form noch nie gegeben. Und doch sind die Gemeinsamkeiten und möglichen Synergien zahlreich. Wir sprechen in beiden Fällen von Mannschaftssport auf höchstem und internationalem Niveau. Viele sportliche und kommerzielle Themen beschäftigen das Sauber F1 Team und den Chelsea FC gleichermassen, hier wollen wir uns gegenseitig stärken."
Partnerschaften zwischen Motorsport und Fussball sind allerdings nicht neu. In der Rennserie Superleague Formula starteten erstmals im Jahr 2008 verschiedene Teams unter dem Namen von Fussballclubs. So gab es zum Beispiel ein Team, das FC Basel hiess. Die Serie entpuppte sich aber schliesslich als totaler Flop, grosse Teile der letzten Saison mussten abgesagt werden, da sich immer mehr Fussballclubs zurückzogen.
Ron Gourlay, CEO des Chelsea FC, bestätigt: "Das ist eine innovative Partnerschaft zwischen einem Fussball-Club und einem Formel-1-Team, die zwei der weltweit grössten Sportarten und deren Fans zusammenbringt. Wir sind überzeugt, dass das Sauber F1 Team, das viertälteste der aktuell existierenden Formel-1-Teams, unsere Werte repräsentiert. In diesem Jahr feiert Chelsea sein 20-jähriges Jubiläum als Premier League Team und Sauber ein eben solches Jubiläum als Formel-1-Team. Wir haben zahlreiche Gemeinsamkeiten wenn es darum geht, wie die Organisationen geführt werden, wie wir junge Talente ausbilden und permanent nach Erfolg streben. Die Philosophie von Sauber, Talente zu fördern, hat einige der besten Formel-1-Fahrer hervorgebracht. Das reflektiert genau unser Streben, begabte junge Fussballer in unserer Akademie auszubilden. Diese Partnerschaft hat Vorteile für beide Seiten und bietet viel Potenzial im kommerziellen Bereich. Sie ist die gemeinsame Vision, zwei der weltweit attraktivsten Sportarten zu vereinen."
"Out of the Blue" entpuppt sich als FC Chelsea, der mit dem Sauber F1 Team eine
Partnerschaft eingeht.